Píšete a zasíláte do médií pravidelně tiskové zprávy? Většina malých firem tak nečiní – jsou přesvědčeny, že tiskové zprávy píší pouze velké společnosti. A není to nakonec zbytečná námaha? Neskončí Vaše tiskové zprávy bez přečtení v redakčním koši? Tiskové zprávy mohou i malým firmám prokázat velkou službu. Jsou-li nakonec přece jen otištěny (byť většinou ve zkráceném podání), máte šanci osl... »
V jednom z minulých článků jsem slíbil, že se ještě jednou vrátím k problematice marketingového testování a zaměřím se na Internet, který představuje optimální marketingové médium pro testování a hodnocení účinnosti Vašich marketingových aktivit. Úvodem si stručně zopakujme, co je vlastně marketingové testování a proč je tak důležité. Testování Vám umožní vyzkoušet si několik variant Vašich market... »
Obchodní nabídky, reklama, propagační materiály, prezentace firmy na Internetu – ve všech těchto oblastech potřebujete oslovit a zaujmout svými texty potenciální zákazníky. Dobře zpracované propagační texty jsou však mnohdy spíše výjimkou, než pravidlem. V tomto článku proto uvádím několik zásad, díky kterým můžete účinnost Vašich marketingových sdělení výrazně zvýšit. Úvodem chci ještě podo... »
V tomto článku se ještě vracím k tématice účasti firem na výstavách a veletrzích. Chystáte-li se vystavovat, mohlo by Vás zajímat 11 tipů, které Vám mohou pomoci vytěžit z prezentace Vaší firmy na výstavách maximum. 1. Zúčastnit se? Důkladně promyslete všechna pro a proti. Účast na výstavách a veletrzích patří k nejdražším marketingovým aktivitám. Měli byste proto důkladně zvážit, zda nelze požado... »
Položka s názvem „Výstavy a veletrhy“ tvoří často nejvýraznější položku marketingového rozpočtu firem. Je proto důležité, aby účast na těchto akcích byla maximálně zužitkována a přinesla firmám očekávané přínosy. A jelikož v listopadu po dlouhé odmlce opět ožilo ve zcela novém pavilónu výstaviště Černá louka, zajímalo mě, jakým způsobem se na ní budou firmy a organizace z regionu preze... »
V této části přípravy marketingového plánu budete detailně plánovat své konkrétní marketingové aktivity. Již dříve jste si určovali vaše marketingové cíle a strategii – postup, jak cílů dosáhnete. Váš „akční plán“ tedy není nic jiného, než rozpracování marketingové strategie do podoby konkrétních akcí a aktivit. Je velice důležité, aby Vaše aktivity maximálně a systematicky podpo... »