Srovnejte silné a slabé stránky svého a konkurenčního produktu (SW analýza), a to ve všech oblastech marketingového mixu (4P), tedy: produkt jako takový (Product) místo, způsob prodeje (Place) ceny a cenovou politiku (Price) propagaci produktu (Promotion) Tabulka pro analýzu: Máte hotovo? Pak si zakroužkujte nebo zvýrazněte tři podle vašeho názoru nejdůležitější věci a rozhodněte se, co s nimi udě... »
Zpracování situačních analýz je při přípravě marketingového plánu jednou z časově nejnáročnějších činností a skrývá i další úskalí. Jak lze tuto práci zefektivnit a ušetřit nějaký ten čas? Jeden z možných scénářů přípravy marketingového plánu může vypadat třeba následovně: Podnikatel, vlastník malé firmy nebo pracovník marketingového oddělení střední firmy se v dobré víře pustí do zpracování marke... »
Ačkoli získání a vyhodnocení informací o konkurenci a vnějším podnikatelském prostředí může být časově náročné, určitě se takto investovaný čas vyplatí. Analýza konkurence Vám pomůže najít její slabé stránky a definovat výhodu, kterou se oproti konkurenci prosadíte u zákazníků. Znalost informací o vnějším prostředí zahrnující mimo jiné vývoj ekonomiky, úrokových sazeb, legislativní a technologické... »
Celý marketingový plán je vlastně popisem postupu Vaší firmy během nejbližšího roku ze současného stavu do stavu cílového. Je proto důležité popsat současný stav, v jakém se Vaše firma nachází, co nejpřesněji a nejpečlivěji. Předpokládejme, že jste již získali z vnitrofiremních i vnějších zdrojů maximum informací – prodejní a finanční výsledky v několika posledních letech, informace o zákaznících ... »
Dříve než začnete definovat cíle Vašeho marketingu a plánovat konkrétní aktivity, měli byste co nejpřesněji popsat, kde se Vaše podnikání právě teď nachází – jak Vaše firma působí na trhu a jaké má výsledky, kdo jsou Vaši zákazníci a konkurenti, a rovněž které další faktory ovlivňují Vaše podnikání. Marketingový výzkum Prvním a velmi důležitým krokem Vaší analýzy je marketingový výzkum – tj. získá... »