Marketingový mix je významnou součástí firemního marketingového plánu, ale nejen to – budete-li přemýšlet o jeho součástech, můžete jej prakticky využít v řadě situací. Co je marketingový mix? Marketingový mix tvoří – v jeho základní definici – „4P“: produkt, místo či způsob distribuce (place), cena (price) a marketingová komunikace či propagace (promotion). Rozšířené... »
Snažíte se konkurovat velkým obchodním společnostem tím, že prodáváte za stejně nízké ceny, jako ony? Pak mám pro vás zřejmě špatnou zprávu: strategie nízkých konkurenčních cen zboží může být pro vaše podnikání kriticky nebezpečná. Jde o to, že velké společnosti, které jsou tržními lídry, dovedou díky svému dominantnímu postavení na trhu a vysokému obratu zboží vyjednat se svými dodavateli tak výh... »
V dnešním článečku zabrousíme do sféry, která je v praxi vyhrazena spíše středním a větším firmám, nicméně se vás pokusím přesvědčit, že i pro mikrofirmy má marketingový mix své opodstatnění. To, co dělají specializované marketingové týmy ve velkých firmách, si můžete vyzkoušet i vy – připravte si svůj marketingový mix! Co je marketingový mix Klasický marketingový mix určuje, jakým způsobem ... »
„Není pochyb o tom, že tvorba cen je uměním,“ píše se v novém článku s názvem „Nízká cena není pokaždé zárukou velkého prodeje,“ který vyšel na serveru Podnikatel.cz. S názorem, že je cenotvorba uměním, bych si dovolil nesouhlasit (podle mě jde spíše o nalezení nejvhodnější metodiky), ale jinak článek stojí za přečtení – zejména, pokud vás zajímají metody tvorby cen. ... »
Často se opakující chybou mnohých firem je, že se při propagaci svých produktů soustředí zejména na jejich vlastnosti a ne na výhody a užitky, které tyto produkty zákazníkům přinášejí. Zapomínají přitom na to, že právě tyto výhody a užitky jsou důležitým faktorem při rozhodování zákazníků o koupi. Jak proměnit vlastnosti ve výhody a užitky? Postup je možno vyjádřit jednoduchým vzorcem: (tato vlast... »
Při rozpracování Vaší marketingové strategie je potřeba se zaměřit zejména na tzv. “4P” marketingového mixu: produkt, ceny, místo prodeje, marketingové aktivity (Product, Price, Place, Promotion). V některých materiálech autoři publikují ne “4P”, ale 5 či dokonce 7, (přibývají kategorie People, Processes, Presentation); my však zde zůstaneme u těch nejdůležitějších a tradičních “4P”. Produkt nebo ... »