marketingový mix

Proč je pro vaši firmu marketingový mix tak důležitý?

Proč je pro vaši firmu marketingový mix tak důležitý?

Marketingový mix je významnou součástí firemního marketingového plánu, ale nejen to – budete-li přemýšlet o jeho součástech, můžete jej prakticky využít v řadě situací. Co je marketingový mix? Marketingový mix tvoří – v jeho základní definici – „4P“: produkt, místo či způsob distribuce (place), cena (price) a marketingová komunikace či propagace (promotion). Rozšířené... »

Příliš nízké ceny vás mohou zradit

Příliš nízké ceny vás mohou zradit

Snažíte se konkurovat velkým obchodním společnostem tím, že prodáváte za stejně nízké ceny, jako ony? Pak mám pro vás zřejmě špatnou zprávu: strategie nízkých konkurenčních cen zboží může být pro vaše podnikání kriticky nebezpečná. Jde o to, že velké společnosti, které jsou tržními lídry, dovedou díky svému dominantnímu postavení na trhu a vysokému obratu zboží vyjednat se svými dodavateli tak výh... »

Namíchejte si optimální marketingový mix

Namíchejte si optimální marketingový mix

V dnešním článečku zabrousíme do sféry, která je v praxi vyhrazena spíše středním a větším firmám, nicméně se vás pokusím přesvědčit, že i pro mikrofirmy má marketingový mix své opodstatnění. To, co dělají specializované marketingové týmy ve velkých firmách, si můžete vyzkoušet i vy – připravte si svůj marketingový mix! Co je marketingový mix Klasický marketingový mix určuje, jakým způsobem ... »

Za kolik prodáváte?

Za kolik prodáváte?

„Není pochyb o tom, že tvorba cen je uměním,“ píše se v novém článku s názvem „Nízká cena není pokaždé zárukou velkého prodeje,“ který vyšel na serveru Podnikatel.cz. S názorem, že je cenotvorba uměním, bych si dovolil nesouhlasit (podle mě jde spíše o nalezení nejvhodnější metodiky), ale jinak článek stojí za přečtení – zejména, pokud vás zajímají metody tvorby cen. ... »

Jak proměnit vlastnosti produktů v prodejní výhody

Jak proměnit vlastnosti produktů v prodejní výhody

Často se opakující chybou mnohých firem je, že se při propagaci svých produktů soustředí zejména na jejich vlastnosti a ne na výhody a užitky, které tyto produkty zákazníkům přinášejí. Zapomínají přitom na to, že právě tyto výhody a užitky jsou důležitým faktorem při rozhodování zákazníků o koupi. Jak proměnit vlastnosti ve výhody a užitky? Postup je možno vyjádřit jednoduchým vzorcem: (tato vlast... »

4P marketingu jako rozpracování marketingové strategie

4P marketingu jako rozpracování marketingové strategie

Při rozpracování Vaší marketingové strategie je potřeba se zaměřit zejména na tzv. “4P” marketingového mixu: produkt, ceny, místo prodeje, marketingové aktivity (Product, Price, Place, Promotion). V některých materiálech autoři publikují ne “4P”, ale 5 či dokonce 7, (přibývají kategorie People, Processes, Presentation); my však zde zůstaneme u těch nejdůležitějších a tradičních “4P”. Produkt nebo ... »