marketingové řízení a plánování

10 tipů pro váš úspěšný marketingový plán 2013

10 tipů pro váš úspěšný marketingový plán 2013

Ačkoli je oblast marketingového plánování v malých firmách stále ještě podceňovaná, s potěšením jsem v posledních měsících zaznamenal zájem o tuto problematiku nejen ze strany marketérů malých firem, ale i OSVČ a podnikatelů pracujících „na volné noze“. Snad se situace přece jen poněkud mění k lepšímu… Ale abych se vrátil k tématu – zde je 10 slíbených tipů pro váš marketin... »

Marketingový plán není strnulé dogma

Marketingový plán není strnulé dogma

Je velmi prospěšné mít marketingové plány a řídit se jimi. Neméně důležité je ovšem vědět, kdy nastal správný čas pro jejich revizi a úpravy. Standardní roční marketingový plán funguje zhruba následovně: během několika posledních měsíců nebo týdnů kalendářního roku sestavíte firemní marketingový plán pro následující rok, jehož nejdůležitější součástí je sada marketingových kampaní a aktivit, které... »

Čemu se mohou naučit malé firmy od velkých společností – 2. část

Čemu se mohou naučit malé firmy od velkých společností – 2. část

V dnešním článku se zaměřím na marketingový informační systém, práci marketingových manažerů a plánování a řízení marketingu. Marketingový informační systém Velké společnosti znají hodnotu informací o zákaznících. Ve svých rozsáhlých CRM systémech uchovávají obrovské množství informací o zákaznících, realizovaných nákupech, jejich četnosti a trendech, obchodních schůzkách a další komunikaci, prefe... »

Čemu se mohou naučit malé firmy od velkých společností – 1. část

Čemu se mohou naučit malé firmy od velkých společností – 1. část

Marketing velkých společností nelze v podmínkách malých firem kopírovat, můžete se jím však vhodně inspirovat. Ve své praxi – ať již jako marketingový manažer, nebo jako freelancer – jsem se měl možnost zblízka nahlédnout do zákulisí marketingu velkých společností, často s mezinárodní nebo globální působností. Ve svém ebooku o marketingovém plánování malých firem jsem věnoval jednu kap... »

Příliš nízké ceny vás mohou zradit

Příliš nízké ceny vás mohou zradit

Snažíte se konkurovat velkým obchodním společnostem tím, že prodáváte za stejně nízké ceny, jako ony? Pak mám pro vás zřejmě špatnou zprávu: strategie nízkých konkurenčních cen zboží může být pro vaše podnikání kriticky nebezpečná. Jde o to, že velké společnosti, které jsou tržními lídry, dovedou díky svému dominantnímu postavení na trhu a vysokému obratu zboží vyjednat se svými dodavateli tak výh... »

Tip pro dnešní den: analýza konkurenčního produktu

Tip pro dnešní den: analýza konkurenčního produktu

Srovnejte silné a slabé stránky svého a konkurenčního produktu (SW analýza), a to ve všech oblastech marketingového mixu (4P), tedy: produkt jako takový (Product) místo, způsob prodeje (Place) ceny a cenovou politiku (Price) propagaci produktu (Promotion) Tabulka pro analýzu: Máte hotovo? Pak si zakroužkujte nebo zvýrazněte tři podle vašeho názoru nejdůležitější věci a rozhodněte se, co s nimi udě... »

Namíchejte si optimální marketingový mix

Namíchejte si optimální marketingový mix

V dnešním článečku zabrousíme do sféry, která je v praxi vyhrazena spíše středním a větším firmám, nicméně se vás pokusím přesvědčit, že i pro mikrofirmy má marketingový mix své opodstatnění. To, co dělají specializované marketingové týmy ve velkých firmách, si můžete vyzkoušet i vy – připravte si svůj marketingový mix! Co je marketingový mix Klasický marketingový mix určuje, jakým způsobem ... »

Za kolik prodáváte?

Za kolik prodáváte?

„Není pochyb o tom, že tvorba cen je uměním,“ píše se v novém článku s názvem „Nízká cena není pokaždé zárukou velkého prodeje,“ který vyšel na serveru Podnikatel.cz. S názorem, že je cenotvorba uměním, bych si dovolil nesouhlasit (podle mě jde spíše o nalezení nejvhodnější metodiky), ale jinak článek stojí za přečtení – zejména, pokud vás zajímají metody tvorby cen. ... »

Stránka 2 z 61234»