Počet zobrazených článků: 3 (z celkem 3 nalezených)    

Jak proměnit vlastnosti produktů v prodejní výhody (Jiří Bednář, Produkty a služby, 10.03.2003) Často se opakující chybou mnohých firem je, že se při propagaci svých produktů soustředí zejména na jejich vlastnosti a ne na výhody a užitky, které tyto produkty zákazníkům přinášejí. Zapomínají přitom na to, že právě tyto výhody a užitky jsou důležitým faktorem při rozhodování zákazníků o koupi.

Marketingová strategie – aneb jak dosáhnout cílů (Jiří Bednář, Marketingový mix, 26.11.2002) Po stanovení vašich marketingových cílů přichází na řadu neméně důležitá kapitola: marketingová strategie. V ní určíte, jakým způsobem chcete Vašich cílů dosáhnout. Při zpracování marketingové strategie vezměte do úvahy dřívější závěry z analýzy zákaznických segmentů (STP marketing) a dále se zaměřte se zejména na marketingová “4P”: nabízený produkt nebo službu (Product), místo prodeje, způsob distribuce (Place), stanovení cenové politiky (Price) a marketingové aktivity, kterými budete oslovovat zákazníky a propagovat Vaši nabídku (Promotion).

4P marketingu jako rozpracování marketingové strategie (Jiří Bednář, Marketingový mix, 26.11.2002) Při rozpracování Vaší marketingové strategie je potřeba se zaměřit zejména na tzv. “4P” marketingového mixu: produkt, ceny, místo prodeje, marketingové aktivity (Product, Price, Place, Promotion). V některých materiálech autoři publikují ne “4P”, ale 5 či dokonce 7, (přibývají kategorie People, Processes, Presentation); my však zde zůstaneme u těch nejdůležitějších a tradičních “4P”.